13. CONCEITO, CONTEÚDO ECONÔMICO, PRINCIPAIS ELEMENTOS DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO. CONCEITO E CLASSIFICAÇÃO DE ESTRATÉGIAS

Planejamento estratégico - análise, modelagem, previsão das perspectivas de desenvolvimento de um objeto controlado em condições de incerteza do ambiente externo.

Os resultados do planejamento estratégico - a justificativa para a escolha de uma estratégia, o desenvolvimento de ferramentas estratégicas, prioridades e diretrizes atuais para a gestão estratégica. Uma das tarefas do planejamento estratégico é a correta organização e utilização dos recursos, garantindo sua interação para manter e aumentar a competitividade da empresa no futuro.

As principais etapas do planejamento estratégico:

1. Análise de clientes potenciais. É necessário identificar as principais tendências e padrões de desenvolvimento dos fatores ambientais, desenvolver métodos de proteção contra perigos e encontrar formas de aproveitar as oportunidades.

2. Análise da posição da empresa na concorrência. É necessário melhorar os resultados de desempenho, otimizar a estratégia competitiva e aumentar o potencial de desenvolvimento da empresa.

3. Justificativa dos objetivos estratégicos do empreendimento escolher diferentes tipos de atividades. As prioridades precisam ser estabelecidas e cronometradas.

4. Implementação, monitorização e avaliação da estratégia.

É necessário identificar deficiências nas atividades da empresa, para identificar novas atividades promissoras.

Estratégia da empresa é um plano de gestão abrangente que deve fortalecer a posição da empresa no mercado e garantir a coordenação de esforços, a atração e satisfação dos consumidores, o sucesso da concorrência e o alcance das metas globais. O processo de desenvolvimento da estratégia é baseado em um estudo cuidadoso de todas as direções possíveis de desenvolvimento e atividade e consiste na escolha de uma direção geral, mercados a serem desenvolvidos, necessidades atendidas, métodos de competição, recursos atraídos e modelos de negócios.

Estratégias básicas de desenvolvimento empresarial

1. CRESCIMENTO ( OFENSIVO). Critério: volume de vendas, receita, participação de mercado, taxa de crescimento.

Alternativas estratégicas: intensificação de mercado (penetração de mercado, desenvolvimento de mercado, expansão geográfica), diversificação (vertical, horizontal, secundária), cooperação e cooperação interempresarial, atividade econômica externa.

2. ESTABILIZAÇÃO (Ofensivo-DEFENSIVO). Critério: receita de vendas, receita de ativos, receita de ações, taxa de recuperação.

Alternativas estratégicas: economia, revisão de custos, consolidação, revitalização; deslocamentos (redução de perdas, recuperação de receitas, maturidade financeira); estabilização (seletividade, equilíbrio nos mercados, poupança financeira).

3. SOBREVIVÊNCIA (DEFENSIVA). Critério: atestado crítico (avaliação) do produto e mercado, condição financeira, gestão.

Alternativas estratégicas: reestruturação do sistema de gestão, reestruturação financeira, reestruturação de marketing.

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