16. MARKETING DE INOVAÇÃO COMO UM TIPO ESPECIAL DE ATIVIDADE DE INOVAÇÃO
O marketing inovador é uma parte obrigatória da gestão inovadora. O surgimento dessa disciplina econômica é causado pelo crescente papel da inovação nas atividades das empresas. O marketing permite aumentar o resultado da comercialização das inovações.
O marketing inovador combina estratégia de marketing, marketing operacional e análise de mercado.
O marketing de inovação persegue o objetivo principal - realizar pesquisas sobre as capacidades e competitividade da empresa para realizar projetos inovadores de sucesso em determinadas condições.
As tarefas do marketing inovador variam de acordo com o estágio do processo de inovação:
A fase de busca de novas ideias - aqui se forma um "portfólio de ideias inovadoras".
A pesquisa de marketing fornece informações para analisar a definição de oferta e demanda no mercado e nichos de mercado livre. Esses resultados são o material de partida para o desenvolvimento de ideias inovadoras.
Etapa de desenvolvimento - aqui é feita a escolha das ideias e a concretização dos protótipos. O objetivo perseguido no estudo do mercado: a definição de uma direção prioritária e alternativas. Além disso, a sondagem de mercado é realizada com base em protótipos, aprovação e identificação de deficiências.
A etapa de implementação - aqui a tarefa é disseminar informações sobre a inovação. A demanda do consumidor está sendo formada, a política de preços está sendo determinada, os esquemas de marketing estão sendo otimizados. O preço depende de uma variedade de circunstâncias, como a estratégia de marketing adotada pela empresa, que é determinada pelo preço de demanda ou pelo preço de oferta.
Estágio de crescimento - aqui o segmento de mercado e a área de consumo se expandem, há um aumento na taxa de crescimento do desenvolvimento do mercado como resultado de inovações reativas realizadas por empresas competitivas. A empresa perde suas vantagens de monopólio e, para estimular a promoção de inovações, para maximizar os lucros, usa ampla publicidade.
Estágio de maturidade - aqui há uma estabilização dos volumes de vendas dos produtos, isso se deve às preferências do consumidor por uma determinada marca. A inovação entra na fase de rotinização. Agora as tarefas de marketing são o desenvolvimento e posterior implementação de medidas para manter o segmento da empresa no mercado.
Estágio de declínio - para reduzir os custos incorridos e manter os volumes de vendas desejados dos produtos, é necessário retirar do mercado pronta e prontamente um produto não competitivo que perdeu sua qualidade de consumo e substituí-lo pela inovação mais popular. É nesta fase que se retoma a procura e preparação de novas ideias para projetos de inovação.
Autores: Evgrafova I.Yu., Krasnikova E.O.
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A Toshiba anunciou o lançamento dos chips TC3567CFSG e TC3567DFSG para dispositivos portáteis, dispositivos médicos, dispositivos IoT, brinquedos, controles remotos e outros produtos que requerem suporte a Bluetooth LE 4.2 e baixo consumo de energia. De acordo com o último parâmetro, o TC3567CFSG e o TC3567DFSG são os melhores da classe - pelo menos, o fabricante acredita que sim.
No modo de transmissão, os novos microcircuitos consomem uma corrente de 3,3 mA, operando com uma tensão de alimentação de 3 V. O conversor DC-DC integrado de alta eficiência, em particular, permitiu garantir um baixo consumo de energia. O consumo de corrente no modo de suspensão é de 50 nA. O chip TC3567CFSG foi projetado para uma tensão de alimentação de 1,9-3,6 V, TC3567DFSG - 1,8-3,6 V.
Outro benefício do TC3567CFSG e do TC3567DFSG é um gerador de números aleatórios 32B integrado, um recurso alegado para ajudar a melhorar a segurança em produtos de IoT.
Ambos os modelos são configurados com uma CPU ARM Cortex-M0. Existem interfaces UART, I2C, SPI e GPIO.
O TC3567CFSG integra 128 KB de memória flash para que apenas sete componentes externos sejam suficientes para uma inicialização típica. O TC3567DFSG não possui memória flash. Isso reduziu ainda mais o consumo de energia. A Toshiba estima que o farol baseado em TC3567DFSG pode operar com uma única bateria CR2032 por mais de dois anos.
Para microcircuitos projetados para operar em temperaturas de -40 ° C a 85 ° C, foi escolhido um pacote QFN40 de 5 x 5 mm com um passo de chumbo de 0,4 mm.
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