71. PREÇO DOS PRODUTOS INOVADORES

Na gestão da inovação, existe uma técnica de gestão de preços - este é um mecanismo para o impacto dos preços na implementação da inovação, que consiste em:

1) política de precificação - é a política de precificação de um produto ou serviço inovador;

2) fatores de precificação - são fatores que afetam o estágio de desenvolvimento e implementação das inovações. O custo de um novo produto ou serviço no mercado

é a interação dos fatores econômicos totais de uma determinada produção com a oferta e a demanda potenciais.

O custo de um produto inovador é determinado pelo resultado que o produto dá na produção e no mercado.

O preço da inovação é a expressão monetária do resultado do uso da inovação.

Fatores de preço:

1) externo:

a) a quantidade de demanda do consumidor por inovação;

b) solvência de um potencial comprador;

c) o potencial econômico da região de vendas;

2) interno:

a) o custo de cada uma das atividades realizadas;

b) o montante necessário de lucro e receita;

c) o desempenho econômico planejado a partir da implementação da inovação.

O preço da inovação leva em consideração:

1) o período de aplicação da inovação, limitado pelo interesse moral;

2) o resultado da aplicação da inovação, expresso na acumulação de lucro adicional da produção da inovação;

3) distribuição do resultado da aplicação da inovação entre o vendedor e o comprador. Ao estabelecer um preço de mercado para um produto inovador, as necessidades do vendedor e do comprador da inovação são levadas em consideração.

A formação de uma política de preços consiste nas seguintes etapas:

1) definir o objetivo da política de preços para um produto ou serviço inovador específico;

2) avaliar a demanda por um produto ou serviço inovador no período em análise e no longo prazo;

3) análise das capacidades econômicas e produtivas da empresa;

4) estudar o mercado de preços.

Fatores que afetam a política de preços:

1) externo:

a) modificação do tamanho inicial da demanda;

b) modificação do comportamento dos concorrentes;

c) política do Estado e das autoridades regionais no domínio da economia;

2) interno:

a) tomar medidas para organizar a imagem da empresa;

b) ampliar a atração de recebimentos de caixa e o desejo de entrar em mercados de vendas adjacentes.

O preço da inovação é determinado por métodos como:

1) cálculo direto do custo do produto, levando em consideração a rentabilidade prevista;

2) cálculo utilizando avaliações de mercado;

3) cálculo a partir da análise das solicitações dos consumidores por nível de preços, levando em consideração as propriedades do consumidor e a qualidade das inovações;

4) comparação da qualidade da inovação com um produto análogo;

5) fixação de preço condicional, levando em consideração mudanças nos parâmetros e características das inovações;

6) aplicação do preço do protótipo e recálculo relativo ao desenho industrial.

Autores: Evgrafova I.Yu., Krasnikova E.O.

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