91. Política de exportação e commodities da empresa

O produto em marketing é considerado no sentido tecnológico, econômico e psicológico.

В tecnológica Em certo sentido, um produto é um objeto que possui uma variedade de propriedades físicas, químicas e outras propriedades técnicas e descreve os parâmetros que refletem o nível dessas propriedades.

В econômico produto sentido - um objeto tangível ou intangível que tem um certo potencial de utilidade, satisfazendo assim as necessidades dos compradores (consumidores).

Do ponto de vista tecnológico e econômico, o produto existe na realidade. Em contrapartida, o produto também deve ser considerado como um complexo de percepções do consumidor que existe em sua imaginação individual como uma imagem do produto. Esses três aspectos do produto, tomados como um todo, determinam, em última análise, competitividade do produto - um conjunto de suas características de consumidor e preço (custo) que garantem o sucesso no mercado, ou seja, a vantagem deste produto específico sobre outros no contexto de uma ampla oferta de produtos análogos concorrentes.

Um produto de exportação é um produto criado especificamente para venda em mercados estrangeiros, tendo em conta os requisitos para os bens fornecidos e, portanto, totalmente correspondente aos mesmos. Portanto, o produto deve possuir documentos regulamentares e técnicos relevantes e ser provido de uma rede de serviço pós-venda.

Especialmente promissora e lucrativa é a exportação de bens de novidade de mercado, ou seja, um produto que:

▪ abre a oportunidade para o consumidor satisfazer uma necessidade completamente nova;

▪ eleva a satisfação das necessidades conhecidas a um novo nível qualitativo;

▪ permite que uma gama mais ampla de clientes satisfaça uma necessidade conhecida em um determinado nível.

Um lugar especial na política de produtos da empresa é ocupado pelo indicador da duração da existência de um produto em um mercado competitivo, ou seja, ciclo de vida do produto. O conceito de ciclo de vida do produto baseia-se no fato de que qualquer produto é, mais cedo ou mais tarde, expulso do mercado por outros mais avançados ou mais baratos. O ciclo de vida de um mesmo produto nos mercados de diferentes países não é o mesmo, o que se explica pelos diferentes níveis de concorrência, pelos períodos de obsolescência e pelo grau de saturação dos mercados nacionais. Em geral, o ciclo de vida de um produto nos mercados dos países industrializados é significativamente mais curto do que nos mercados dos países em desenvolvimento. Ao mesmo tempo, o mundo está a assistir a um nivelamento dos ciclos de vida dos produtos analógicos, com a sua redução global.

A política de exportação de commodities implica um certo esquema de ações, graças ao qual se administra o sortimento de mercadorias. A ausência de tal esquema leva à instabilidade do sortimento, falhas de mercado de certos produtos.

O papel do princípio principal na formação do sortimento de exportação é combinar habilmente os recursos de exportação da empresa com as condições e oportunidades do mercado externo para desenvolver e implementar uma política de commodities que garanta um crescimento constante nas exportações de bens competitivos altamente eficazes .

Os componentes da política de commodities são: levar em consideração fatores internos e externos de influência sobre o produto, sua criação, produção em massa, promoção no mercado externo e venda; amparo legal de exportação; precificação como meio de implementar os objetivos estratégicos da política de commodities, etc.

O componente mais importante da política de commodities é a gestão do sortimento de exportação, cuja essência é garantir o fornecimento oportuno de um determinado conjunto de mercadorias que atendam mais plenamente aos requisitos dos mercados estrangeiros alvo.

O mecanismo das liquidações de comércio exterior, bem como a natureza das atividades bancárias, depende muito da situação econômica do país e do valor dos critérios para avaliá-la.

As seguintes categorias são relevantes para a natureza das atividades bancárias:

a) inflação - aumento de longo prazo dos preços, desemprego e diminuição da produção associados a uma desaceleração econômica; manifesta-se principalmente na esfera monetária e financeira e é resultado do aumento da oferta monetária em circulação e do volume do empréstimo proposto, ao mesmo tempo em que reduz a oferta de bens e serviços. Em um ambiente inflacionário, os bancos centrais podem retirar dinheiro em excesso e restringir os empréstimos por meio de medidas deflacionárias;

b) deflação - determinada política governamental de combate à inflação, que se manifesta na redução acentuada da moeda em circulação, limitando o montante do crédito em relação à oferta de bens e serviços, elevando as taxas de juros, etc.;

c) em períodos de deflação, o governo pode tomar medidas reflacionário: os bancos centrais colocam dinheiro em circulação e facilitam as condições de empréstimo reduzindo as reservas bancárias, diminuindo a taxa de desconto, comprando títulos do governo.

Autor: Bobkova O.V.

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