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- Estratégias para a atividade econômica estrangeira
- O conceito e o conteúdo do marketing operacional na atividade econômica estrangeira.
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- Tipos de transações de compensação
89. Estratégias para a atividade econômica externa
estratégia - um programa geral de ação que define as prioridades dos problemas e os recursos necessários para atingir o objetivo principal. A estratégia forma os principais objetivos e as principais formas de alcançá-los, estabelecendo assim uma única direção de ação.
O processo de escolha de uma estratégia ocorre em várias etapas. Esta é a análise:
▪ todos os aspectos da actividade económica externa da empresa.
▪ mercado para o futuro (análise da oferta e da procura).
▪ as capacidades da empresa.
▪ política fiscal.
▪ o impacto das tendências económicas na economia da empresa, bem como o desenvolvimento de uma estratégia de longo prazo para a atividade económica externa da empresa.
Consequentemente, o desenvolvimento de uma estratégia para a atividade econômica externa de uma empresa é um processo de estudo do mercado mundial, determinando os objetivos globais e locais da atividade econômica externa. É também a escolha de segmentos preferenciais, alinhando o potencial exportador da empresa com as metas estabelecidas, identificando parceiros preferenciais nas operações de exportação-importação de forma a evitar transações ineficientes no mercado internacional.
Ao escolher uma estratégia econômica externa, as empresas podem usar as seguintes estratégias alternativas.
▪ Estratégia de inovação. Os mercados ocidentais mostram tendências para a saturação do mercado, pelo que criar e atrair consumidores está a tornar-se cada vez mais importante como um dos factores mais importantes para o sucesso na concorrência. Os novos produtos devem ser diferentes dos produtos existentes no mercado, quer na aparência, quer na função. No entanto, a sua criação exige grandes despesas e está associada a riscos.
▪ Estratégia de diversificação. A diversificação refere-se à inclusão no programa de produção de produtos que não tenham ligação direta com o ramo de atividade anterior da empresa. Ao mesmo tempo, faz sentido usar a experiência e as conexões acumuladas.
▪ Estratégia de internacionalização - prevê o processamento sistemático e sistemático de mercados estrangeiros. Motivos para a adoção dessa estratégia: maior concorrência, estagnação do mercado interno, desejo de maior utilização das capacidades produtivas, necessidade de dispersão do risco e presença de vantagens financeiras.
▪ Estratégia de globalização - é determinar as características gerais dos mercados e grupos-alvo que não dependem das características de cada país. A principal estratégia de seleção e processamento de mercados neste caso é a padronização de produtos. A empresa se esforça para otimizar os resultados gerais, permitindo deliberadamente desvios do desempenho ideal em mercados individuais.
▪ Estratégia de cooperação. A dinâmica do desenvolvimento dos mercados nacionais e internacionais muitas vezes leva as empresas a buscar cooperação mutuamente benéfica com outras empresas, a fim de melhor explorar o potencial do mercado e fortalecer a posição de mercado existente. A cooperação pode consistir na criação de compras, pesquisas, parcerias publicitárias, sindicatos de marketing, marcas conjuntas (marcas).
Alianças estratégicas podem ser criadas por empresas manufatureiras com seus fornecedores e distribuidores, e até mesmo, com determinados interesses mercadológicos, com concorrentes.
▪ Estratégias de tecnologia. A velocidade do desenvolvimento tecnológico em muitas indústrias (microeletrônica, bioquímica, engenharia genética) fez com que a tecnologia se tornasse um fator competitivo cada vez mais importante. Para muitas empresas, acertar a estratégia de tecnologia é essencial. Isso é entendido como um direcionamento sistemático e consciente do potencial técnico do empreendimento às necessidades do mercado.
Autor: Bobkova O.V.
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