36. CULTURA DE MASSA
cultura de massa chamado de conjunto de elementos de consumo da cultura, produzidos em grandes volumes de forma industrial. É uma cultura da vida cotidiana, apresentada à maioria da sociedade por meio de uma variedade de canais, incluindo a mídia e as comunicações.
A formação da cultura de massa está associada à formação de uma sociedade industrial. Os pré-requisitos para isso eram um aumento gradual no status da vida urbana e a expansão das instituições democráticas - uma entrada mais ampla de pessoas comuns em uma vida civil ativa.
Um grande papel em sua formação foi desempenhado pela disseminação da alfabetização universal. Novos meios técnicos: impressão, cinematografia, gramofone, televisão, a moderna rede de Internet - aumentaram significativamente as possibilidades de disseminação da cultura de massa.
Por meio dos mecanismos da cultura de massa, uma pessoa moderna recebe quase todas as informações necessárias para a vida - sobre o estilo de comportamento, estilo de vida, carreira, relacionamento entre as pessoas necessários, etc. Alimentos, roupas, moradia, eletrodomésticos, utensílios domésticos, educação - tudo isso também afetado pela esfera de influência da cultura popular.
A cultura de massa torna-se um meio de estimular o consumo (qualquer produto torna-se valioso se for objeto de demanda de massa), para o qual a publicidade é usada ativamente, na qual se gastam enormes quantias de dinheiro.
Obras de cultura popular baseiam-se em características psicológicas (psicofisiológicas) universais e mecanismos de percepção que não requerem treinamento especial do público. A cultura de massa visa principalmente não a percepção contemplativa, mas a emocional. Essa unilateralidade levou a uma série de aspectos negativos da cultura de massa. Durante muito tempo, avaliando a cultura de massa, os críticos falaram de sua baixeza, da vulgaridade de seus produtos, criados para as necessidades de um público pouco exigente e pouco desenvolvido. A orientação da cultura de massa para o consumo, e não para a criatividade, também está causando uma reação negativa hoje.
Mas a cultura de massa também tem muitos aspectos positivos. Sua principal conquista é a disseminação da alfabetização universal da população, a disponibilização de valores culturais para a maioria das pessoas. O nível geral da cultura de massa moderna está aumentando o tempo todo, e espera-se que seu nível moral geral também aumente.
A cultura de massa é agora um modo de existência da cultura moderna. A cultura de massa estabelece novas formas de inculturação e socialização, um novo sistema de controle e manipulação da consciência das pessoas, seus interesses e necessidades.
Autor: Barysheva A.D.
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