3. Competição por grau de intensidade

Intensidade da competição - a natureza e o grau de oposição dos concorrentes

mesma indústria ou mercado. A situação competitiva é influenciada por medidas de regulamentação estatal da indústria - restrições de importação, proibições de exportação, etc., que podem aumentar ou diminuir a atratividade da indústria. Para o grau de intensidade da competição, normalmente é utilizado o modelo de Michael Porter. Descreve o funcionamento do ambiente competitivo dentro de cinco forças competitivas principais:

1. A ameaça de novas empresas entrando no mercado - adicionar novas capacidades de produção à indústria e, assim, reduzir as quotas de mercado dos concorrentes existentes;

2. Poder de barganha dos fornecedores afeta os preços e a qualidade dos produtos e serviços fornecidos, o que afeta a lucratividade da indústria. Condições em que o poder de barganha dos fornecedores é alto:

a) domínio de vários fornecedores;

b) maior concentração na indústria de fornecedores do que na indústria de fabricantes;

c) indisponibilidade de bens substitutos;

d) a insignificância do fabricante para os fornecedores;

e) a importância dos produtos do fornecedor para o fabricante;

f) alta diferenciação de fornecedores;

g) altos custos do fabricante para mudar de fornecedor;

h) a capacidade do fornecedor de integrar-se diretamente com o fabricante.

3. Poder de barganha dos compradores expressa em sua capacidade de baixar os preços em uma indústria, reduzindo a quantidade de bens que compram, ou de exigir um produto de melhor qualidade pelo mesmo preço. Fatores que levam a um maior poder de barganha dos compradores:

a) maior concentração do que na indústria do fabricante;

b) grandes volumes de compras;

c) bens indiferenciados ou padronizados, serviços do fabricante;

d) a ameaça de integração para trás do comprador com o fabricante;

e) abertura de informações sobre a composição dos custos do produtor;

f) alta elasticidade-preço da demanda do setor;

4. Ameaça de produtos substitutos. A disponibilidade de substitutos estabelece um limite máximo para o preço de um produto numa indústria. Quando os preços dos bens existentes sobem acima deste limite, os compradores podem mudar para bens substitutos.

5. Concorrência entre empresas existentes no setor é o núcleo do modelo de Porter. A intensidade da competição entre as empresas será alta se houver: um grande número de empresas na indústria, um pequeno grau de diferenciação, uma baixa taxa de crescimento da indústria, altos custos fixos, por razões estratégicas ou emocionais.

A intensidade da competição também depende do tipo de interação entre os concorrentes e da velocidade dos processos que ocorrem na indústria.

Autor: Ilyina V.N.

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