75. O CONCEITO DE ATIVIDADES DE MARKETING

Atividades de marketing é um tipo de atividade empresarial, portanto, possui as características gerais do empreendedorismo, estabelecidas no § 1º do art. 2º do Código Civil, ou seja, trata-se de uma atividade independente exercida por sua conta e risco, visando sistematicamente o lucro com a utilização de bens, a venda de bens, a execução de trabalhos ou a prestação de serviços por pessoas registradas em essa capacidade na forma prescrita por lei.

As atividades de marketing têm especificações específicas, Relacionado:

▪ participantes (as atividades de marketing só podem ser realizadas por empresários coletivos ou individuais que tenham escolhido profissionalmente esta especialização como principal tipo de negócio);

▪ finalidade funcional (marketing é a atividade de gestão da promoção de bens e serviços do fabricante ao consumidor);

▪ objetivos (obtenção de novas informações, produtos intelectuais, experiência organizacional e comercial);

▪ formas contratuais para a realização de atividades de marketing (formas de pesquisa e contratação de trabalhos, transferência de direitos autorais, prestação de serviços de agenciamento, representação e consultoria, etc.);

▪ resultados de marketing, ou seja, objetos de direitos civis obtidos como resultado de atividades de marketing (resultados de trabalho, serviços, recursos de informação (incluindo know-how), sistemas de informação, objetos de direitos autorais (incluindo direitos sobre programas de computador e banco de dados)).

Informações e produtos intelectuais obtidos com a ajuda do marketing permitem uma ótima organização do trabalho tanto dentro de uma organização comercial quanto no cumprimento de obrigações externas; determinar com mais precisão o lugar da empresa e seu possível comportamento no mercado; criar e introduzir em circulação comercial com fins lucrativos tecnologias de informação, programas de computador, bases de dados, know-how (sujeito às condições de documentação e confidencialidade); marcas e objetos de propriedade industrial.

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