Descrição do trabalho para um gerente de marca

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I. Disposições gerais

O gerente de marca pertence à categoria de líderes.
Uma pessoa com formação profissional (econômica) _______ (superior; secundária), treinamento adicional em gestão e marketing e experiência de trabalho na área de gestão comercial e marketing de pelo menos __ anos é nomeada para o cargo de gerente de marca.
A nomeação para o cargo de gestor de marca e a destituição do cargo são efetuadas por despacho do responsável da empresa por recomendação de _______.
O gestor da marca reporta diretamente a __ (diretor comercial; chefe do departamento de marketing; outro funcionário).
Durante as ausências do gestor da marca (férias, doença, etc.), as suas funções são desempenhadas por pessoa designada na forma prescrita. Esta pessoa adquire os direitos correspondentes e é responsável pelo desempenho indevido das funções que lhe são atribuídas.

II. Qualificações

O gerente de marca deve saber:

Leis e documentos legais normativos que regulam a implementação de atividades empresariais e comerciais.
Economia de mercado, empreendedorismo e fundamentos de negócios.
Conjuntura de mercado.
Sortimento, classificação, características e finalidade das mercadorias.
Métodos de precificação, estratégia de precificação e táticas.
Fundamentos de marketing (o conceito de marketing, os fundamentos da gestão de marketing, métodos e direções de pesquisa de mercado).
Padrões de desenvolvimento de mercado e formação da demanda por bens.
A teoria da gestão, macro e microeconomia, administração de empresas.
Fundamentos da publicidade, formas e métodos de realização de campanhas publicitárias.
Fundamentos e princípios das tecnologias de RP.
Psicologia e princípios de vendas.
Características da marca, tecnologia de produção.
O procedimento para desenvolver planos de negócios e termos comerciais de acordos, contratos.
Direito comercial e de patentes.
Ética da comunicação empresarial.
Regras para estabelecer contatos comerciais.
Fundamentos de sociologia e psicologia.
Língua estrangeira
Estrutura de gestão empresarial.
Métodos de processamento de informação utilizando meios técnicos modernos de comunicação e comunicações, computadores.

II Responsabilidades do trabalho

Gerente de marca:

Estuda as características do produto promovido, analisa as necessidades do consumidor em relação ao produto com base nos resultados da pesquisa de marketing.
Realiza análises de mercado, determina segmentos de mercado consumidor-alvo para ofertas de produtos.
Desenvolve uma estratégia de promoção de um produto no mercado, tendo em conta propostas dos departamentos de marketing e publicidade para campanhas publicitárias, exposições, apresentações e outras campanhas de relações públicas.
Organiza apresentações de produtos a potenciais compradores e consumidores, seminários temáticos (consultoria profissional sobre propriedades de consumo e qualidades do produto).
Desenvolve uma política de preços para o produto, determina as condições de venda da mercadoria (sistemas de descontos e benefícios para determinados grupos de compradores).
Prevê o volume de vendas.
Elabora o orçamento do produto, calcula o lucro e a rentabilidade esperados a partir do momento em que o produto é introduzido no mercado, determina a possibilidade de perdas para o empreendimento nas primeiras etapas de promoção do produto e desenvolve propostas para minimizá-las.
Desenvolve esquemas de vendas de produtos (desde a criação de novas divisões de vendas até a reconstrução dos canais de vendas existentes).
Organiza o trabalho contratual no departamento de produtos, mantém registros das transações de pagamento, analisa dados operacionais sobre resultados de vendas.
Coordena a comercialização dos produtos.
Monitora a posição do produto no mercado (evolução das vendas do produto, demanda), determina e analisa a atitude dos consumidores em relação ao produto.
Identifica parâmetros insatisfatórios do produto, requisitos do cliente para o produto (não levados em consideração no produto) e reporta-os aos departamentos de design, tecnologia e produção para ajustar o produto e dar-lhe novas propriedades de consumo.
Monitora a política de preços e a demanda pelas marcas dos concorrentes, determina a posição do produto em relação aos produtos similares ou semelhantes dos concorrentes.
Coordena e supervisiona o trabalho dos funcionários subordinados.
Prepara relatórios para a gestão da empresa sobre o trabalho realizado.
Desempenha outras funções relacionadas com a promoção e venda do produto.

III. Direitos

O gestor de marca tem o direito de:

Determinar de forma independente as formas e métodos de promoção da marca e de estabelecimento de relações comerciais com os consumidores.
Assinar e endossar documentos de sua competência.
Solicitar pessoalmente ou em nome do superior hierárquico aos chefes de departamentos da empresa e especialistas informações e documentos necessários ao desempenho de suas funções.
Conheça os documentos que definem os seus direitos e obrigações no seu cargo, os critérios de avaliação da qualidade do desempenho das funções oficiais.
Submeter à apreciação da administração as propostas de aperfeiçoamento dos trabalhos relacionados com as atribuições previstas nesta instrução.
Exigir que a direção do empreendimento garanta as condições organizacionais e técnicas e a execução dos documentos estabelecidos necessários ao desempenho das funções oficiais.

XNUMX. Uma responsabilidade

O gerente de marca é responsável por:

Por desempenho inadequado ou não cumprimento de suas funções oficiais previstas nesta Descrição de Cargo - dentro dos limites estabelecidos pela legislação trabalhista vigente da Ucrânia.
Por infrações cometidas no exercício das suas atividades - dentro dos limites estabelecidos pela atual legislação administrativa, penal e civil da Ucrânia.
Por causar danos materiais à empresa - dentro dos limites estabelecidos pela atual legislação trabalhista e civil da Ucrânia.

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